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中国美妆市场:复杂多变环境下的需求演进
凯度消费者指数总结了在过去一年消费者首选品牌稳占市场地位的关键因素:
- 培养核心单品:锚准品牌调性,营造差异定位
- 设计创意造型:传递品牌价值,规避审美疲劳
- 凝练宣发要点:对标年轻受众,注重品牌力外溢
- 品类布局:及时捕捉热点,加码新兴赛道
- 营销沟通:护肤强调功效,彩妆偏重体验
- 开发场景:强化情景沟通,增加使用场合
备注
• 报告中数据使用的时间为截至2022年3月的52周,和上一年同期对比。一到五线城市,15-64岁。
• 护肤品:面部及眼部护肤,不包括手部及身体护肤。
• 彩妆品:脸部、眼部及唇部彩妆,不包括润唇及美甲产品。
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